8月1日Ninja在自己推特账号官宣牵手微软，离开Twitch以后将在微软的Mixer上独家直播游戏。
Ninja在推特上的视频中表示，很期待与微软 MSFT 展开的新合作。这次合作不会对直播内容产生影响，只是换了一个平台而已，但是他强调是回到直播之路开始的地方。
Ninja是美国最当红的电竞游戏主播，刚刚结束和AMZN 亚马逊Twitch的合同。Ninja在Twitch上的粉丝数高达1400万，是第二名的2倍左右，每场直播大约有4.1万用户观看。
据悉，如果单次直播在线用户能超过1万的就属于头部主播，每年能赚个2-400万美元。28岁的Ninja每月通过直播游戏《堡垒之夜》可获得的收入就超过50万美元，而《堡垒之夜》是Twitch上最受欢迎的直播游戏之一。因此，这次微软把Twitch上的「当红辣子鸡」签入旗下，算得上是正面宣战亚马逊的标志。
目前，Mixer官网首页已经挂起了Ninja的大banner。
一个流量主播对游戏平台作用有多大？
StreamElements统计数据显示，Twitch目前是美国最大的游戏直播平台，目前拥有超过70%的市场份额，2014年被亚马逊9.7亿美元收入囊中。Twitch凭借其市场份额产生了很大的影响力，一款游戏火不火Twitch上的直播、观看、互动等数据是重要判断依据。这也让Twitch吸引到不少大品牌前来打广告、给赞助。
谷歌旗下的YouTube则拥有20%的市场份额。谷歌GOOG 表示今年11月将会推出云游戏平台Stadia，将和YouTube整合，有望助力提升YouTube的市场份额。
Twitch称去年用户在其平台上观看直播的时长达5050亿分钟，相比之下2017年则为3550亿分钟。
相比之下，现在的Mixer还比较「弱小」。微软于2016年收购Beam，改名为Mixer，并于2017年重新推出，当前Mixer只占据了主流直播平台观看时长3%的份额。
竞争激烈程度不言而喻。
对于微软这样的后来者，一个流量主播的意义太重大了，这是粉圈经济时代的结果。正如麦格理证券的行业分析师Ben Schachter所说，微软需要顶级主播来打造平台形象，告诉用户这里是值得去看游戏直播的地方，从而和Twitch、YouTube以同样的「段位」去竞争。
根据Sensor Tower数据，
在Ninja入驻Mixer之后的头24小时内，Mixer手机APP美国区苹果应用商店的下载从第747位跃升至13位。官宣当天，Mixer新增2.5万名用户，较上周增长86%。
不过分析师认为，失去Ninja对Twitch的伤害可能有限。Wedbush的分析师Michael Pachter说，我认为不会对Twitch造成太大影响，就像奈飞失去了《老友记》一样，用户还是有别的东西可以看。
游戏市场依然巨大，微软不言放弃
这是一个视频消费急剧增长的时代，越来越多的人愿意花更多时间看视频，对于吸引广告商、用户订阅、推广游戏意义重大，游戏直播在每年1500亿美元的游戏市场的占比也越来越大。
上面提到，微软上季财报唯有游戏业务出现下滑，这为微软敲响了警钟——竞争日益激烈，必须出击了。微软游戏业务隶属于PC大业务板块下：
游戏收入下降10%；Xbox硬件收入下降48%，主要由于游戏主机销量下滑；Xbox软件和服务收入下滑3%；Xbox Live月活用户同比+15%至65mm。
简单看来，硬件销量减少应该是此前基数较高，叠加换机潮延迟所致。美股情报局此前提到，微软将于明年圣诞假期发售新款次世代高配Xbox 主机，代号「Project Scarlett」，整机性能将会达到 Xbox One X 的 4 倍。
不过值得注意的是，微软指出Xbox订阅用户和Xbox Live月活皆有上升，这也表明了用户对玩游戏需求仍在。这也是微软必须出击的另一个原因。
在财报会议上，CEO纳德拉回答分析师提问：
首先，我们之所以身处游戏行业，是因为我们相信未来游戏行业会产生格局的变化。目前，游戏还是主要基于游戏机和个人电脑，但是未来，终将迎来高端游戏的市场，而这也是我们对自己的定位。我们在游戏业务有我们的商业模式，即游戏订阅机制，以及各种支持机制，我们有行业里面最强的游戏社交媒体Xbox Live。所以我们在朝着一个很好的行业定位在前进，相对于传统的游戏行业，未来的新的游戏行业有巨大前景。
这一次和Ninja的合作是微软推动游戏直播、云游戏、高端游戏的开始。
虽然微软和当事人方面都拒绝透露合作细节，但有主播工会猜测，Ninja可能跟微软签了长达数年的合约，而且如果满6年可能有数千万美元的额外签约奖金。
而Ninja的所在的工会负责人Brandon Freytag表示，Mixer正在跟他讨论进一步发展其个人品牌的事情，微软也在和Ninja就一些项目进行合作。近年来，很多游戏厂商和头部主播有合作共同推广新游戏，每次直播玩几个小时，直播一小时价格可高达5万美元。
微软拥有15个游戏开发工作室，明年圣诞假期将会推出与Ninja有密切联系的Halo新版本——《Halo Infinite光环：无限》；另外，明年还将会推出Xbox One游戏机圣诞重磅新款。
这个时候和Ninja火速签约，可谓是用心良苦、布局长远。无论是为Mixer造势，还是联合推广新游戏、甚至带动订阅服务、主机销量、对其他业务（如Win 10）的提振，都有着积极的意义。
对于微软而言，集硬件和软件于一体，一个完整的生态网已经搭建完成，接下来的就是等到爆款游戏收割用户。
目前彭博调查的分析师给微软的12个月一致目标价为155.5美元，较最新价有27.5%上升空间。接受调查的38位分析师中，35位给出「买进」评级，2个「持有」评级，1个「卖出」评级。
