截至6月13日中午12点，微博上关于世界杯的讨论量已超过1.27亿。考虑到揭幕战的时段并非微博活跃度高峰，预计随着赛事的推进世界杯的讨论量还将继续增长，网友在微博上将会创下多个新纪录。

所有参与到世界杯话题讨论的网友中，90后的比例高达67%，体现出微博用户日趋年轻化的趋势。男性用户的比例达到62.5%，表明世界杯仍然是属于男性的运动。值得注意的是，近300万条微博来自中国以外的国家和地区，这也证明了微博在华人世界中的强大影响力。

揭幕战中微博提及量最多的球员并非梅开二度的巴西球员内马尔，而是打进本届世界杯首粒进球的马塞洛，他们也与乌龙球、争议判罚成为首个比赛日的微博热词。在世界杯相关话题中，除了#世界杯#，#微5世界杯#的阅读量高达2.4亿，讨论量也达到22万。此外，#微观世界杯#的阅读量达到1.3亿，#一起看世界杯#的阅读量也超过5000万。丰富的话题为用户提供了充分的讨论空间，也进一步刺激了用户围观和讨论的积极性。

今年世界杯期间，微博与央视深度合作，以微博话题微基础，在重大体育赛事上首次打造跨屏话题互动，实现直播社交化，为数亿观众和网友打造一站式世界观赛平台。在今天凌晨的直播过程中，评论员刘建宏多次引用微博上的内容，使赛事点评更加生动。马塞洛踢进乌龙球之后，有网友在微博中说“终究还是巴西人先进球了”，刘建宏随后在直播中也及时引用，为观赛增添了更多乐趣。

今年用户在微博上可以体验到更丰富的玩法。除了获取赛事资讯和围观吐槽外，央视5套还在微博上发起“微5神评团”，在球迷中征集精彩的赛事点评内容，并将邀请微博用户参加《我爱世界杯》等节目。微博也推出了《微博踢球》游戏和球迷披国旗的活动，并将在多个城市组织同城开球等特色线下活动。随着赛事的持续，看、聊、玩的一站式体验将让微博成为球迷在世界杯期间的好伙伴。

社交媒体已经成为网友围观和讨论重大赛事的重要平台。Twitter此前曾宣称，开赛前twitter上对本届世界杯的讨论量已经超过上届世界杯的总讨论量。揭幕战中，麦当劳、迪达斯等国际足联合作伙伴在twitter上的广告也出现在球场广告牌上，体现出社交媒体在重大赛事中的营销价值。作为中文互联网上影响力最大的社交媒体，微博在世界杯开赛日创下活跃度新高，进一步体现出社交媒体在大型赛事中的价值。

除了跨屏互动，新浪也成为网友观看世界杯视频的重要平台。今天6点—12点，6小时内新浪世界杯视频点播总量超过4000万。中国日报

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