面对日益激烈的竞争，苹果感受到前所未有的压力，特别是来自华为 小米  OPPO和vivo的影响。这些国内手机厂商已经在中国市场建立了立足点并开始全面发展，他们的产品也在攻击中高端市场，这些阻力迫使苹果公司调整iPhone的策略，所以在2017年我们看到了iPhone X。

根据Apple的计划，最初的iPhone产品线没有动，加入iPhone X系列，这是他们对10000元市场的新攻击，然后市场接受度大大超过了苹果的预期，特别是在中国市场，这使他们错误地认为简单地提高价格是可行的，但在2018年的iPhone上，它们变得很大，三款手机的销量仍然很低，以至于苹果公司不断削减库存。

在这方面，研究公司Strategy Analytics表示，iPhone在用户感知水平上的创新程度越来越低，这还不足以支持1万元的价格，国内手机越来越好了，性价比。仍然让苹果感到羞耻，这些是2018年iPhone销量低迷的主要原因。更重要的是，作为一部手机，超过10,000的价格已超过大多数国内用户所接受的底线。

由于上述原因，苹果不得不与市场妥协，因此去年发布的三款iPhone降至2017年的水平，因此市场重新获得了实力。如果他们对降价漠不关心，那么它只会被挤出中国市场。的东西。

降低销售和用户关注的价格，保持市场领先地位

事实上，如果仔细观察市场，你会发现大多数用户都在吐iPhone，但价格太高了。现在，苹果正在降低其态度，这凸显了他们对降价的考虑。 IDC的数据显示，2018年全球iPhone出货量为2.08亿部，市场份额为14.85％，而华为去年的出货量达到2.06亿部，市场份额为14.65％。如果他们继续不寻求，那么今年超越华为是一个高概率事件。除了寻求销售，降价后，苹果还希望iPhone能够重新吸引中国用户的注意力。根据研究公司Longbow Research的数据，2月份中国iPhone销量同比下降5％，与1月份相比下降30％以上。他们认为百度的iPhone搜索趋势是iPhone市场需求的风向标。在过去四年中，搜索趋势与中国iPhone销售年度变化的相关性为74％，而iPhone在中国的出货量相关性为82％，这表明消费者对iPhone的兴趣正在下降。

在降价的背后，苹果已经注意到市场趋势对自身越来越不利。一些产业链表示，今年的新一代iPhone，苹果可能不会走高价路线，因为他们去年吸取了教训。