一不小心就全球第一 有谁能拦下特斯拉？

摘要

【一不小心就全球第一 有谁能拦下特斯拉？】也许你还没注意到，特斯拉在全球范围内的电动车市场，已经处于一骑绝尘的领先姿态了，产能的加速仿佛给特斯拉加上了一个高性能电池组，让特斯拉风驰电掣般冲了起来。（美股投资网）

也许你还没注意到，特斯拉在全球范围内的电动车市场，已经处于一骑绝尘的领先姿态了，产能的加速仿佛给特斯拉加上了一个高性能电池组，让特斯拉风驰电掣般冲了起来。

今年1-7月，特斯拉电动汽车在全球累计售出21万辆，占全球纯电动汽车市场近三成，碾压所有那些造车新势力老势力。什么？你记忆中全球电动车市场销冠是比亚迪？自打去年5月特斯拉成为全球电动车销冠之后，比亚迪就再也没回到过这个位置了。

从“将死”到“领先”

事实上特斯拉的发展也并非一帆风顺，当前特斯拉旗下的绝对主力车型——model 3，在2017年的时候量产事宜一再跳票，且整个企业一直无法盈利，在当时所有的股东、消费者、媒体都已经不再看好它，那一年甚至被部分媒体称之为“特斯拉的将死之年”。

为了应对这些危机，特斯拉ceo马斯克在2018年做出了“疯狂举动”：为了监督产能，他把卧室搬进了工厂，当然这种说法并不完全正确，因为据说他在工厂里连办公室都没有，经常性都是在别人的办公室里打地铺；工厂建设跟不上，但为了实现每周5000辆的产能目标，他拉起了一个50英尺高、几百英尺长的帐篷来容纳第三条组装线，而这个帐篷，解决了当时20%的产能。这些举动都是为了当时特斯拉押宝的model 3，马斯克当年说过这么一句：“model 3对公司的财务状况和近期未来至关重要。”

结果显然是甜蜜的，自打2018年特斯拉突破了model 3产能瓶颈以来，特斯拉在全球纯电动市场的份额越来越高。特斯拉从建立至今卖出的汽车当中，model 3的销量就接近62万辆，超过了一半；而在今年1-7月model 3的全球销量更是占到特斯拉同期总销量的77%！

别忘了，特斯拉还有一款model y正在蓄势待发，面对如今全球范围内的suv热，很难想象等model y正式发售后还会对特斯拉销量起到怎样的促进作用。马斯克反正是说了：“model y将会成为特斯拉旗下现阶段最卖座的车型。”

所以你看，即便特斯拉现在已经迈入了高速发展的地步，但这仍然不是他的极限。

传统车企的围攻追剿，都拦不住

在特斯拉刚开始卖车的阶段，整个汽车市场其实对电动车还没有足够的重视，所以大家也认为特斯拉趁机发展也是理所当然。可是，等到那些传统车企开始重视了电动车市场之后，他们发现自己已经跟不上特斯拉的发展速度了。

目前来说跟特斯拉有最直接竞争的传统车企，是已经开始推出电动车的豪华品牌了，但是在特斯拉的一干竞争对手当中，你究竟记得住谁？奔驰eqc？奥迪e-tron？捷豹i-pace？不好意思，在特斯拉面前，这些对手的销量都远不如特斯拉。

9月3号，马斯克飞去德国跟德国经济部长彼得·阿尔特迈尔和大众集团ceo赫伯特·迪斯见了一面，外媒声称这场会面让特斯拉和大众集团在电气化领域达成了“盟约”，在迪斯的邀请下，马斯克还试驾大众id.3、id.4这两款车。在马斯克回国后，迪斯本人还在社交媒体上点赞马斯克，称他在德国建设超级工厂是在推动德国汽车产业转型。

这其实就很耐人寻味了啊。自打大众宣布电气化转型之后，大众集团一直把特斯拉视为最大的竞争对手，奥迪甚至成立了专门针对特斯拉的“t小组。”此外，特斯拉还在德国柏林建设了一个超级工厂，按照正常逻辑，这两人就算不是不死不休的局面，也应该是针尖对麦芒，彼此不对眼才对，突然之间感情这么好，还达成盟约，这让我们这些吃瓜群众跟不上节奏了。

结合特斯拉在德国的销量也许能看到一些端倪，8月份，特斯拉在德国的销量同比又飙升了45%，占德国市场18%的市场份额；此外，虽然宣称要搞电动化，但整个大众集团在电动化转身中至今迟缓得要命，面对特斯拉的重重攻势，大众也许是急了。题外话再说一句，特斯拉股价已经超过丰田，成为全球市值最高的车企了。

高速发展之下，隐盖了特斯拉的不足

任何一件商品发展成功后，都会引起大众的从众效应，大众在咱们中国的发展就吃了这种福利，往好听一点来讲，这叫“品牌效应”。如今的特斯拉就是处于这种阶段，它也许不是最好的电动车，但它一定是最知名的电动车。换位思考一下就行了，如果你有足够的预算来买电动车，你第一个想到的难道不是特斯拉？

而让特斯拉积累到足以引发品牌效应的是特斯拉一开始能够提供的新鲜感。尽管电动车在今天来看并不是多么新鲜的东西，但别忘了，特斯拉可是最早能给你自动驾驶体验的车子，此外中控超大屏幕是特斯拉最开始玩的吧？自动开门自动关门是特斯拉最先给的吧？特斯拉最大的优点就是能给有钱人提供新鲜感。你说几十万买bba燃油车不比特斯拉香？可是他们都有bba了啊…你会发现，现在那些开始转型的传统车企，他们的思路都是特斯拉以前走过的老路了，没办法，在创新这条路上，特斯拉甩他们一条街。

同样也是因为高速发展，极大的隐盖住了特斯拉目前的不足，你可能已经感觉出来了，这两年伴随着特斯拉的高速发展，特斯拉的争议以及负面也没有停过：自燃、简配、价格变化极其大、app安全隐患、自动驾驶撞死人，还有前段时间与拼多多团购的拉扯……可是，这些都抵挡不住特斯拉的火热，大家还是一如既往地买买买。

你认为的全球第一，对特斯拉来说只是刚刚开始

更厉害的是，即便特斯拉已经拿下这种成绩了，但对他们来说，可能还是刚刚开始，即将推出的model y就不说了，网传model 3 磷酸铁锂电池版本售价可能会低至23万元，如果是真的，那绝对是对竞争对手的降维打击。

此外，特斯拉目前投产的整车工厂只有两座，分别是美国加州的弗里蒙特整车工厂和上海整车超级工厂。但马斯克还说过要在全球范围内建造10-12座整车制造厂，目前正在建设中的有两座：德国柏林整车超级工厂和美国得克萨斯州奥斯汀超级工厂。规划中的还有在美国东北部的第三座整车工厂，此外，马斯克还计划在亚洲再建一座超级工厂，前段时间就有各家猜测这座工厂将会坐落在中国重庆……

这才是特斯拉目前可怕的事情，你看到他已经全球第一不可阻挡了，但对特斯拉来说，这才是刚刚开始爆发…

资讯来源：美股投资网 TradesMax

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【“人造肉第一股”独家回应来华建厂：未来有望降价 中国市场潜力巨大】9月8日，“人造肉第一股”Beyond Meat宣布将在中国嘉兴建厂，引发资本市场植物肉板块强烈异动。9月9日至10日，美股投资网分析师实地走访了位于浙江嘉兴的Beyond Meat中国工厂拟建地，据嘉兴经开区相关人士透露，两座工厂将建于马家浜健康食品小镇，该区域已有11家食品企业入驻。（美股投资网）

9月8日，“人造肉第一股”Beyond Meat(别样肉客，NASDAQ:BYND)宣布将在中国嘉兴建厂，引发资本市场植物肉板块强烈异动。

9月9日至10日，美股投资网分析师实地走访了位于浙江嘉兴的Beyond Meat中国工厂拟建地，据嘉兴经开区相关人士透露，两座工厂将建于马家浜健康食品小镇，该区域已有11家食品企业入驻。

9月8日，双方已完成项目签约事宜，但地块规划、工程进展等具体事项仍在深入洽谈中。

9月11日，Beyond Meat中国区总经理陈美瑜接受了美股投资网分析师(以下简称NBD)的独家专访，以书面形式首度就建厂规划、中国布局、市场反馈与产品定价等问题做了详细解答。

嘉兴工厂将提供植物牛肉、猪肉、鸡肉

NBD:为何选择在中国自建工厂？如何看待中国市场的消费潜力？

陈美瑜：在植物类食品行业中，植物肉产品是一颗冉冉升起的新星。2019年，植物肉在全球市值1.4万亿美元的肉类行业中仅占比1%，而巴克莱预测，到2029年，植物肉产品的市场份额将增长至10%。

消费者越来越意识到在传统畜牧业生产中产生的健康、气候、环境和动物福祉的问题，随着我们在中国各地增加供应美味、营养和可持续发展的植物肉，我们看到了为中国消费者提供更多不同蛋白质选择的绝佳机会。

9月8日，别样肉客宣布达成的历史性协议——将植物肉的生产带到嘉兴经济技术开发区，标志着我们一个重要的里程碑。凭借嘉兴经济技术开发区在食品行业的丰富经验、毗邻上海的地理位置、发达的物流和丰富的人力资源，它会是协助我们实现在中国市场宏伟计划的完美地点与完美合作伙伴。

NBD:4月Beyond Meat在嘉兴注册公司后，做了哪些筹备工作？该工厂将具备怎样的生产能力？

陈美瑜：于中国正在建造的生产设施借鉴了美国的最佳实践经验，它将会是世界上最先进的设备之一。消费者的安全是别样肉客的首要任务。作为一家食品公司，我们有严格的协议，以确保食品生产符合全球食品安全标准和国家食品质量监督检验中心的指导方针。别样肉客将与嘉兴经济技术开发区密切合作，确保遵守这些协议。

NBD:两家工厂分别生产什么产品？2021年量产后预计每年有多少产品投入市场？

陈美瑜：我们有三个核心创新平台，即牛肉、猪肉和家禽，位于嘉兴经济技术开发区的最先进技术的生产设施将采用“Beyond Meat”品牌生产植物牛肉、植物猪肉和植物鸡肉等产品。由于该项目的工作正在进行中，目前我们无法对产能或进一步的细节发表评论。

NBD:Beyond Meat在中国与星巴克、肯德基、必胜客等餐饮店及与盒马、麦德龙等零售渠道合作后的市场认可度如何？今年在口感上进行了哪些技术创新和突破？

陈美瑜：我们对自4月份进入中国市场以来收到的反馈感到兴奋，并且我们一直通过微博和微信与本地消费者沟通，向他们介绍我们的品牌使命、营养成分和工艺，这些都是别样肉客与众不同、区别于其他植物肉产品的原因。

我们致力于产品创新，尤其是专为中国胃口量身打造产品。几周前，我们宣布与星巴克继续合作，除了继续供应原有产品，同时还将推出价格更低的新产品，这将进一步实现我们提高产品可及性的目标。

本地化生产有助于降低定价

NBD:未来嘉兴作为公司的生产和研究中心，将如何管理供应链保证食品生产与销售？目前公司会从中国本地的供应商手中采购哪些原材料？什么是Beyond Meat在中国市场扎根的核心壁垒？

陈美瑜：我们一直致力于通过别样肉客“迅速且不懈创新项目”(Rapid and Relentless Innovation Program)改进和提升产品，并且很高兴能用本地化的研发资源将这种关注和承诺带到中国。我们的原料来自世界各地的多家供应商，我们的高品质植物蛋白来自美国、欧盟、中国和印度的供应商。

我们意识到，要想取得长久的成功，我们必须赢在产品口味、赢在营养优势，最终赢在价格。如果我们能够做到这三点，我们将有很大的机会让消费者从食用动物肉类向食用植物肉类转变。

NBD:Beyond Meat在中国生产植物肉还存在哪些阻力？是否存在行业标准与市场接受度的忧虑？

陈美瑜：没有。在中国销售的所有产品均已按照中国法规生产，在嘉兴经济技术开发区的生产将适用相同的协议。别样肉客今年已通过与领先的连锁餐厅合作，成功地在中国销售了产品。我们将与监管机构密切合作，遵守所有法规。

NBD:一旦嘉兴工厂投产，在中国市场会如何确定产品定价，零售价格是否将有所下调？具体百分之几？

陈美瑜：我们推广植物肉产品的核心战略之一，就是让我们的产品定价低于动物蛋白。虽然目前受限于规模还未实现这个目标，但随着我们的增长和规模经济的实现，我们希望在这一领域取得进展。

同时，我们制定了一个内部目标，即2024年前，至少将一种产品的价格降至与同类动物蛋白质价格相同。在中国进行本地化生产，将有助于我们的产品定价等举措。

NBD:在吸引消费者上，公司是否会考虑增加更多的销售渠道，会有怎样的本土化预案？接下来会有怎样的扩张计划？

陈美瑜：中国是别样肉客长期增长战略的重要组成部分，公司致力于通过投资本地化生产、员工、研发和营销，扩大我们在这个关键市场的影响力，以寻求与当地消费者建立长远且有意义的关系。

实探Beyond Meat中国工厂拟建地 项目正在深入洽谈

9月9日，分析师来到Beyond Meat全资子公司别样(嘉兴)食品有限公司的注册地址，马家浜路368号3幢，这里目前已建设成为嘉兴马家浜健康食品小镇的“小镇客厅”，1楼的展示中心向公众免费开放，来此参观者可全面了解小镇食品产业概况与规划。

马家浜健康食品小镇规划：每经分析师张韵摄

根据小镇的总体规划，健康食品生产区分为东西两区，别样肉客的生产工厂及研发中心将坐落于此。在9月8日，Beyond Meat首席执行官兼创始人Ethan Brown表示，经过几个月富有成效的合作讨论，将与嘉兴经济技术开发区合作开发两座生产实施，其中一座将会是世界最大、技术最先进的植物肉生产设施之一。

不过分析师沿着功能片区一路走访，并未发现别样肉客的施工场地。分析师来到位于小镇客厅2楼的公司注册点，也未发现有别样肉客工作人员在此处办公。

在该楼层办公的小镇管委会接待负责人表示，该项目从去年开始接触，已于今年4月注册在小镇上，但疫情影响了洽谈进度，目前植物肉项目工厂尚未开工，还在做前期准备工作，具体细节需要询问经开区管委会。

分析师随后来到嘉兴经开区管委会了解到，该项目在9月8日经开区举办的第六届国际经贸洽谈会上举行了签约仪式，但目前由于仍在深入洽谈中，因此相关细节有待日后披露。

事实上，在Beyond Meat 8月发布的财报中，公司也提到了其全球生产设施的拓展进展。截至6月底，公司不仅在美国拥有自建工厂和代工厂，在加拿大和荷兰多个地点也有联合制造商。今年上半年，Beyond Meat在荷兰和中国分别注册了一家子公司，并在第二季度收购了荷兰的一家制造厂。

“而公司的扩张计划也包括增加国际客户和进行国际扩张，在今年第二季度，公司宣布在中国建立几家新的合作伙伴关系，也正在探索在海外(包括亚洲)增加合作伙伴和生产设施，但由于疫情影响，可能会阻碍在国际上扩张的进程。”Beyond Meat在二季度财报中表示。

从消息面上看，Beyond Meat加码中国市场的步伐愈加紧凑。如今在中国，消费者已经可以在星巴克、麦德龙、盒马等餐饮及零售渠道品尝到“Beyond Meat”品牌的植物肉产品。而此前，Beyond Meat也在肯德基、必胜客、塔科贝尔中推出限时产品，征求消费者反馈。

而在嘉兴建厂，也意味着Beyond Meat将在中国实现从销售端走向生产端。据Beyond Meat正式对外发布的信息，该项目预计将在数月内启动试生产，并于2021年年初全面投产。作为生产和研发中心，同时也作为未来的主要市场，中国预计将成为Beyond Meat全球最重要的市场之一。

植物肉概念大火 国内市场尚处“尝鲜”阶段

如今，Beyond Meat相较Impossible Foods率先进入中国内地市场，也正值植物肉市场加速发展的萌芽期，占据先发优势。

中国食品产业分析师朱丹蓬认为，跨国企业的入驻会倒逼中国植物肉企业创新升级迭代的进程，起到促进的作用，从政策端、资本端、产业端、渠道端、消费端五大端口来看，对植物肉市场非常期待。

2019年，植物肉概念在国内市场掀起热潮。随着宁波素莲、深圳齐善、江苏鸿昶3家中国传统素肉企业进入转型期，市场上不仅有刚获得新一轮融资的星期零、Hey Maet等中国初创品牌涌入植物肉赛道，还有金字火腿、双塔食品、百草味、奈雪等食品饮料企业寻求业内合作抢滩布局。甚至，原料供应商嘉吉也从B端拓展至C端，于今年7月推出自己的植物肉品牌“植启”。

上市公司中，双塔食品已在Beyond Meat豌豆蛋白全球数家供应商中占据一席，其生物发酵工艺提取蛋白、提取淀粉技术是公司的核心技术，已申报技术发明专利。双塔食品在9月发布的两份投资者调研公告中表示，植物肉等相关下游客户对豌豆蛋白的需求会出现较大幅度的增长。公司目前豌豆蛋白的年产能共计7万吨左右，约占全球豌豆蛋白年产能的30%~40%，而豌豆蛋白在植物肉领域的销售占比在10%左右，应用才刚刚开始。

围绕植物肉业务，双塔食品已成立两个独立的子公司，未来将开拓包括营销、渠道、研发、合作在内的整体布局。

向金字火腿、百草味等企业提供植物肉技术支持的美国杜邦公司则正在拉丝蛋白领域不断改进加工工艺，8月，公司在接受美股投资网分析师采访时曾表示：“植物肉在中国市场潜力是巨大的，杜邦在中国有很多合作伙伴，现在大家还处于准备阶段，迫切需要一个标准促进行业健康发展。”

对此，双塔食品也在公告中表示，目前，欧美市场已经有植物肉的相关标准，如无奶蛋等要求。公司曾起草制定龙口粉丝、粉条、相关淀粉等国家标准，深刻认识到国家标准对行业发展所起到的积极作用，现在国家从战略层面关注植物肉产业的发展，公司有义务参与到标准的制定，这对今后公司开展相关业务也有指导作用。

金字火腿也正在积极参与国家植物肉行业标准制定。9月12日，金字火腿董事长施延军向美股投资网分析师表示：“去年植物肉风起时我们是做了大量工作的。”就目前行业标准制定的进展，金字火腿总工程师马晓钟表示：“刚刚国家立项批复同意，马上开始工作。”

可以看到，国内外品牌和供应商在中国市场的加码让上游的原料供应、中游的方案解决、下游的品牌纷纷携手，中国的植物肉革命已不是靠一两家企业单打独斗，而是整个产业为重构消费者饮食习惯共同发起的一场“团战”。

金字火腿总工程师马晓钟向美股投资网分析师表示，由于消费观念的差异，中国和美国植物肉市场情况差别较大。美国消费者注重营养、环保、动物福利，中国消费者注重口感、与真肉的相似度。美国市场这两年发展较快，中国市场尚需培育，入场企业大多销售有限，金字火腿也是如此。今后应在市场培育、消费者教育和研发更适合中国消费者植物肉产品上多做工作。

“美企入驻中国会对中国植物肉市场起到推动作用，但也必须适应中国市场需求，表现如何有待观察。”马晓钟进一步表示，公司会紧密关注国内外植物肉产业全产业链变化，和各环节技术专家保持密切联系，加紧研发适合中国市场需求的植物肉产品，等待合适时机推向市场。

朱丹蓬向分析师分析称，中国巨大的人口红利让植物肉项目具备了较大的市场扩容空间，随着消费升级，国民对植物肉这种较低食品安全风险、较高科技含量的产品是比较愿意去尝试的，这也是Beyond Meat看重中国市场的一个核心原因，工厂的建立对于整个植物肉发展进程有很大的推动作用。

但需要明确的是，马晓钟强调，植物肉由于其零胆固醇、营养成分可以按需组合等优点，前景看好，可以作为人类动物蛋白的补充，替代一部分动物蛋白，解决由于地球人口增长带来的动物蛋白来源不足问题。但植物蛋白不可能完全取代动物蛋白，因为很多动物蛋白营养成分是植物蛋白不具备的，因此只能是相互补充关系。

受宣布将在中国建厂事件影响，Beyond Meat股价已连续3个交易日上涨，截至9月10日美股收盘，近3日累涨13.7%，报143.04美元/股。

国内A股植物肉板块表现则更为活跃，9月8日消息一出，多只概念股尾盘直线拉升。9月9日开盘，双塔食品(002481，SZ)继续涨超5%，此后板块整体开始回落，截至9月11日收盘，植物肉板块仿佛坐了一回“过山车”，投资者们究竟何时才能“大口吃肉”？

资讯来源：美股投资网 TradesMax

史上最大奢侈品收购案，宣告失败

摘要

【Tiffany还是被抛弃了！史上最大奢侈品收购案宣告失败】全球著名珠宝品牌—— Tiffany，还是被抛弃了。9月9日，全球最大奢侈品集团 LV 母公司 LVMH 集团宣布，将终止收购美国珠宝品牌 Tiffany。这一笔已经进行近一年的千亿收购案，本应成为全球奢侈品史上最大一笔交易。（美股投资网）

全球著名珠宝品牌—— Tiffany，还是被抛弃了。

美股投资网获悉，9月9日，全球最大奢侈品集团 LV 母公司 LVMH 集团宣布，将终止收购美国珠宝品牌 Tiffany。这一笔已经进行近一年的千亿收购案，本应成为全球奢侈品史上最大一笔交易。

没想到，十个月后 LVMH 集团却突然反悔，甚至双双对薄公堂。受此消息影响，Tiffany 股价应声下跌。9 月 9 日美股开盘，Tiffany 大跌 10%，收盘价跳水 7.85% 至 113.96 美元，市值一夜间蒸发 7.84 亿美元，约合 53 亿人民币。

2020 年被认为是全球奢侈品行业的一个分水岭。受到疫情的影响，不少百年经典品牌在过去的 6 个月里悄悄倒下。最近就连拥有 125 年历史的施华洛世奇也宣布裁员 6000 人，关店 3000 家，全球奢侈品行业正集体过冬。

1100 亿天价 “ 联姻 ” 失败

LV 老板不买了，Tiffany 一夜跌去 53 亿

最终，Tiffany 还是没有 “ 嫁给 ”LVMH 集团。

2019 年 11 月，LVMH 集团曾宣布与 Tiffany 达成最终协议，将以 162 亿美元的全现金价格正式收购 Tiffany。若此次收购顺利完成，将成为 LVMH 集团历史上规模与金额最大的一笔收购交易，同时也将是全球奢侈品行业有史以来最大的一笔收购案。

这一爆炸信息发布的当日，Tiffany 股价从 97.14 美元猛涨至 127.87 美元，LVMH 也将集团官网涂上 Tiffany 蓝，表示对 Tiffany 加入 LVMH 大家庭的欢迎。

按照去年末的约定计划，LVMH 集团将以 135 美元 / 股的价格，在协议原定的最后期限——今年 8 月 24 日完成对 Tiffany 的收购。但受疫情影响，双方最终将交易的截止日期延迟至了 11 月 24 日。

不料，距离最终日期仅剩 75 天，LVMH 集团却突然变卦了。9 月 9 日，LVMH 集团对外宣布将停止收购 Tiffany 的交易。在这份公开声明中，LVMH 集团称收到了来自法国外交部的信函，要求将收购 Tiffany 的时间推迟至明年 1 月 6 日，而 LVMH 集团表示也收到了 Tiffany 方面的要求，希望将收购的截止日期延后。

对此，LVMH 集团直言：考虑到目前的复杂形势，集团已无法继续执行收购 Tiffany 的计划。事实上，LVMH 集团一直在重估这笔交易。据报道，LVMH 集团首席执行官 Bernard Arnault 曾不断与他的顾问协商，以降低此前双方商定的 135 美元 / 股的交易价格，但 Tiffany 不愿意重新谈判。

Tiffany 的手段亦十分强硬。公告发布同日，Tiffany 表示已提起诉讼，以强制 LVMH 集团执行交易协议。受此消息影响，Tiffany 股价应声下跌。9 月 9 日美股开盘 Tiffany 大跌 10%，当日收盘股价跳水 7.85% 至 113.96 美元，市值约为 130 亿美元，一夜间蒸发 7.84 亿美元，约合 53 亿人民币。

然而，局面在第二天发生反转。9 月 10 日，LVMH 集团发布声明称，由于 Tiffany 在新冠疫情爆发后危机管理不善，将予以起诉。LVMH 集团表示，集团董事会在检查 Tiffany 当前财务状况和危机管理的时候，注意到这间高级珠宝世家 2020 年上半年财务表现和前景 “ 令人非常失望 ”，比 LVMH 集团内部的同类品牌的同期表现差了很多。

短短几天，全球奢侈品两大巨头的最后 “ 世纪联姻 ” 已经演变成了一场不见硝烟的大战，双方不惜对簿公堂。无奈的是，这场持续近一年、堪称史诗级的收购以失败草草收场。

180 年传奇陨落：

市值缩水 140 亿，上半年闭店 70%

自创立近两百年以来，Tiffany 一直都是奢侈品行业黑马般的存在。

1837 年 9 月 18 日，位于纽约百老汇 259 号的第一家 Tiffany 专卖店隆重开业，首日营业额为 4.98 美元。在最初，Tiffany 以银质餐具出名，后来发力高利润的钻石产品，并以婚庆为卖点在珠宝市场上称雄半个多世纪。183 年的崛起历程里，Tiffany 已经成为真爱与婚姻的象征，市值也一度达到 160 亿美元，约合 1093 亿元人民币。

但风云变幻的市场业态，让这家两百年历史的珠宝巨头慢慢陷入困境。2015 年，随着千禧一代对婚姻文化的认知转变，称霸珠宝行业近百年的 Tiffany，被标上了 “ 老派珠宝品牌 ” 的标签。那一年开始，Tiffany 业绩突然遭遇滑铁卢，一度陷入连续 12 个季度同店销售无增长的局面。

为此，Tiffany 逐渐转变以钻戒、结婚为重点的营销策略。其 CEO 曾表示，Tiffany 不再仅由男性买给女性，且一生一次。“ 我们鼓励女性给自己购买珠宝，表达品味，也是努力工作的奖励。”

随后的这几年里，Tiffany 的业绩起起伏伏。Tiffany 财报数据显示，2015 年至 2017 年，公司净销售额一直在下滑，到 2018 年收入出现好转。2018 年，Tiffany 集团收入 44.421 亿美元，较 2017 年 41.698 亿美元增长 6.5%，净利润为 5.864 亿美元。但 2019 年，公司业绩再度下滑。

随后，LVMH 集团就向 Tiffany 伸出了橄榄枝。对于此次并购的逻辑，业内分析称，对于 LVMH 集团来说，珠宝不是其强项，如成功吃下 Tiffany 将有助于其提升整个集团在珠宝业务领域的规模效应，并扩大北美市场份额。

而于 Tiffany 而言，被拥有宝格丽、纪梵希、路易威登等数十个顶级品牌的 LVMH 集团收购，也无异于 “ 进了豪门 ”。一旦交易达成，Tiffany 无疑将获得更长远的发展。

然而，最大的危机来了—— 2020 年初突然爆发的疫情。在 “ 黑天鹅 ” 的袭击下，Tiffany 遭受重创，疫情期间公司约 70% 的店铺仍处于关闭状态，旗下所有珠宝业务均呈下滑态势，而原本吸引年轻人的 Tiffany Cafe 也成为摆设。

海外惨淡，奢侈品集体过冬：

中国人买走全球 1/3 奢侈品

疫情同样冲击了 LVMH 集团。这家挥舞着 “ 钱袋子 ” 的巨头开始犹豫了。

自 2020 年以来，LVMH 集团的处境也不太乐观。尽管集团表示会尽可能地维持旗下近 80 个奢侈时尚品牌业务的正常运转，但受疫情影响，包括欧美两大市场在内的主要门店的客流量大幅下跌，这直接导致了 LVMH 集团整体收入的萎缩。

财报显示，在截至 6 月 30 日的报告期内，LVMH 集团销售额较上年同期下滑 27% 至 184 亿欧元，净利润较上年同期暴跌 84% 至 5.22 亿欧元。其中，腕表珠宝板块跌幅最大，高达 39%。

与此同时，1 月中旬以来 LVMH 的股价也是一路走低，最高跌幅超过 34%。受此影响，LVMH 集团掌门人贝尔纳 · 阿诺特(Bernard Arnault)的资产也遭到了大缩水。据5月7日消息，阿尔诺的净资产缩水了逾 300 亿美元(2052 亿元人民币)。而在此前的 1 月，阿诺特曾以 1165 亿美元(7990 亿元人民币)的身家，取代亚马逊创始人兼 CEO 贝索斯，成为世界首富。

如今，LVMH 集团与 Tiffany 世纪联姻失败，只不过是全球奢侈品行业惨淡境况的写照。受到疫情影响，在经历了十年的高速增长之后，整个奢侈品行业都正面临着前所未有的销售下滑。公开数据表示，奢侈品行业 2020 年的收入将下降 35%，预计到 2022 年至 2023 年才有望恢复到 2019 年的水平。

一家家奢侈品巨头正在艰难度日。瑞士奢侈品牌 Philipp Plein 正在进行重组；125 年历史的施华洛世奇深陷裁员的漩涡；美国历史最久的奢侈品连锁百货商店 Lord&Taylor 申请破产 。。。。。。 还有更多因疫情被迫出售的欧美品牌。

正当全球奢侈品牌集体过冬时，中国反而成了最火爆的市场。以 LVMH 集团为例，得益于中国市场的强势复苏，集团第二季度在亚洲市场营收的跌幅从第一季度的 32% 收窄至 13%，并掀起了新一轮的 “ 涨价 ” 风潮。

眼下，中国奢侈品市场的前景势头强劲。数据显示，在 2019 年中，全球个人奢侈品市场销售额达到 2810 亿欧元，约 2.3 万亿元人民币。而作为全球奢侈品行业的主要增长引擎，中国籍消费者占据了全球个人奢侈品消费总额的 35%。换言之，中国人民买走了全球三分之一的奢侈品。

资讯来源：美股投资网 TradesMax

iPhone 12 Pro Max外壳上手视频再曝光：苹果史上最大手机没跑了

9月12日消息，日前苹果官宣将于9月15日举办秋季发布会，虽然苹果将在本次发布会带来众多新品，但是大家关心的iPhone12系列会不会发布我们还不得而知，苹果只是说“加入我们”。

今天，有爆料人士@EverythingApplePro放出了6.7英寸版iPhone12ProMax的真机外壳图和上手视频。

从他放出的图片来看，iPhone12ProMax采用了iPhone5设计经典造型，哑光玻璃、三个后置镜头、一个LED闪光灯、重新设计的SIM卡托、磁吸式无线充电面板、一个疑似为LiDAR扫描仪的装置、一个疑似为5G天线的切口。

另外，从上手视频来看，6.7英寸版iPhone12明显机身要比iPhone11ProMax大了一圈，由于采用了全面屏设计，所以机身并没有大的夸张，这对于喜欢使用大版手机的用户来说是个不错的选择。

根据爆料，苹果将于10月中旬发布iPhone12系列手机，10月底正式发售。之前还有运营商内部文件显示，苹果要在10月13日(周二)举办iPhone12系列发布会。当周的周五(10月16日)开启预订，10月23日(周五)正式上市发货。

资讯来源：美股投资网 TradesMax