社交网络的蓬勃发展和媒体属性促使社交媒体在全世界的影响力不断扩大，诸如Instagram、推特(TWTR)、Facebook(FB)等拥有数亿活跃用户的平台，更是成为广告主争夺眼球和受众的理想目的地。在这样的背景下，社交媒体世界产生了一个庞大的“做账号经济”和账号运营公司，他们推出吸引用户的优质内容，成为广告主联系受众的纽带，并且展开了积极的优质账号收购兼并。

全美国前4大银行，摩根大通, 美国银行, 花旗银行, 富国银行，摩根大通（JPM）在多个方面都领先于同行，所以我们最看好摩根大通的发展前景。

总资产额对比：

资产最多的是摩根大通（JPMorgan Chase）储备2.74万亿美金稳居第一，

美国银行 (Bank of America) BAC储备2.38万亿美金排第二，

花旗银行(Citigroup) 储备1.96万亿美金

富国银行 (Wells Fargo) WFC储备1.89万亿美金。

巨大的资金量意味着什么？Chase摩根大通能比其他银行获得更多的稳定投资和融资收益。按2%融资利息来算，每年就比富国银行多赚200亿美金。

科技实力对比：

人工智能-脸部识别：

Chase摩根大通2019年投入到新科技研发的资金是所有银行中最多，高达114亿美元。是所有银行中，最先引入人工智能的银行。美股投资网很早就发现，在Chase摩根大通的手机应用是，你能使用脸部识别技术去登陆你的账户，无需输入密码，而富国银行到现在还没有这技术。

Chase摩根大通在银行内放置多台高智能的提款机ATM，能实现大部分人工银行职员的职责，所以，Chase摩根大通能大大的减少员工，节省开支。

人工智能-语音识别

Chase摩根大通也是最早在客服与你的通话中，加入AI语音识别，减少因为身份盗用的资产损失。具体操作是，Chase会采集你声音的素材，用作辨别是否是你本人打来处理你的账户业务，一旦发现你的身份可能被盗用，是诈骗者扮演你打电话给Chase银行，Chase会立即采取行动，冻结账户或关闭信用卡以减少你的损失。

砸钱抢客户：

Chase摩根大通一直是华尔街最有钱，最慷慨的银行，Chase推出全美国福利最好的信用卡，Chase Sapphire Preferred，赠送每一位新开户的客户，60000点的开卡奖励积分。

积分即可兑换价值600美金的现金或支票。

如果兑换回国旅游机票、酒店，租车就额外送150美金，等于获得价值750美金的机票。开户链接：https://www.chase.com

平常使用该神卡，在机票，酒店，餐馆消费，每消费1美金就可以获得2点积分，普通日常消费获得1点积分。

该卡有年费95美金，从600美金减95美金，你还是赚505美金。(当然，你也可以提前取消该卡)。国外使用不收任何手续费。

资本市场对蔚来汽车NIO 的亏损反应强烈，伯恩斯坦（Bernstein）更是将蔚来目标股价从1.70美元下调至0.90美元，媒体针对其Q2财报的质疑也一直没停过。

和外界质疑形成对照的依旧是蔚来在自己车主群体中的良好口碑，毕竟蔚来的车主满意度一直是其他品牌难以追赶的指标。为了维持住这个指标，蔚来在自己提供的服务上不断“加码”，比如，把“单免”升级成了“双免”。

8月24日，蔚来宣布，在原有的终身免费质保服务之上，还将为所有ES6、ES8的首任车主提供终身免费换电。蔚来表示，在蔚来换电体系中，首任车主自驾前往换电站，均可享受终身免费全国换电服务，并强调“全国范围内、不限距离、不限次数、不限换电站”。

这其实是一个很值得深思的举动，但这项“大福利”却被淹没在财报、股价中，没有引起外界足够的重视。

销量不乐观

2019年Q2，蔚来的净亏损为32.85亿元，环比扩大25.2%，同比扩大了83.1%。亏损超出市场预期、蔚来还取消了原定的财报电话会——这是一个会令所有分析师皱眉头的决定。蔚来股价当天即暴跌超20%，收于2.17美元。

截至10月7日美股收盘，蔚来股价收报1.55美元，市值约为16.3亿美元，与其市值最高点（超过130亿美元）相比，缩水了约87%。

最新一则“稍显振奋”的消息是，10月8日，蔚来公布了最新的交付数据。其在2019年第三季度交付了4799辆汽车，其中有4196辆ES6，603辆ES8。这一数字超出了蔚来此前在Q2财报电话会上公布的4200辆~4400辆预期交付数量。

这给陷入窘境的蔚来股价带来了极强的提振作用。当日盘前，蔚来股价大涨超12%，收于1.72美元，涨幅约为11.7%。

这个数字够好吗？

蔚来在今年前两个季度的交付数量分别为3989辆和3553辆，三季度的交付数量确实高了不少，环比增长了35.1%。但拆解来看，在9月，蔚来一共交付了2019辆车，包括1726辆ES6和293辆ES8。而在8月，蔚来共交付了1943辆车，包括1797辆ES6和146辆ES8，也就是说，ES6的交付量还稍有下滑。

汽车是典型的规模经济，年产20万辆以下就很难摊平成本，特斯拉在去年迈过这个门槛，日子才稍微好过了一点。

ES8统共卖了不到2万辆，目前月销量又跌至百位数，市场和蔚来都不会对其未来寄予太大希望。

问题是2019年Q2刚开始交付的ES6，交付量并没有显著提升，反而在9月还稍有下滑。理论上来说，ES6是希望所在，七座变五座、续航提升、价格变友好等等特点使外界普遍将其视作蔚来打开更广阔受众面的车型。如今ES6交付量这么早就出现下滑，不禁令人担心它的命运是否会比ES8更坎坷。

就是在这样的背景下，蔚来宣布要给车主增加一项“大福利”——终身免费换电。

出众的用户体验一向是蔚来最突出的卖点。邀请5000多名预定车主参加的Nio Day发布会，不对公众开放、只对车主开放的Nio House体验空间，包括“终身免费质检”在内的售前售后完备服务……看看有多少蔚来车主愿意为蔚来说话，就知道蔚来究竟有多看重自己的顾客群体。

极致服务让用户打消了对新势力造车质量的担忧。反正不跑远途，就在城市里转悠，有状况蔚来的服务团队召之即来，还有什么不放心的？但这个“终身”“无限次”“免费”的换电服务，从根本上动摇了蔚来确认营收的基础。

确认营收的基础被动摇

根据会计准则，营收的确认需要满足三个前置条件：

1、产品已交付、服务已提供；

2、责任和风险已转移；

3、价格已确定。

传统车厂提供类似“3年8万公里”的质保，根据经验预测每辆车质保期间可能产生的费用。金额少、期限又是确定的，简单的办法是将质保（售后服务的子集）支出列入“管理费用”或“销售费用”。

蔚来电动车出厂价约为40万元，而谁能算出一辆蔚来终身免费维修的成本究竟是多少？10万？20万？数额想必不低，在达到整车报废年限的15年后才能有确切金额。所以，如果蔚来每销售一辆车，就确认40万营收，有些不妥。

蔚来汽车董事长李斌在蔚来上市当日

值得注意的是，特斯拉只提供驱动装置和电池的免费保修服务，电池是松下的，出了问题自然要松下负担费用。而蔚来要提供终身免费换电，就像燃油车厂说要提供终身免费加油，稍微想想就知道有多不靠谱。

免费享用超级充电桩是特斯拉的重要卖点。但在2017年特斯拉就取消了“免费午餐”，在中国大陆的收费标准是1.8元/kWh。其实，即使在免费充电时期，安多少个充电桩也是特斯拉说了算。

占上充电位的车主去逛街看电影，没占上充电桩的车主等待无望只能“自谋生路”，特斯拉的相关支出是可控的。而在取消免费充电后，充电服务就从“成本中心”变成了“利润中心”，特斯拉方面表示，到2030年将建成1.5万座充电站。

蔚来换电服务的成本要大于充电桩。

首先要建设成千服务网点。蔚来提供的资料显示，一个蔚来换电站占地约43平方米（7.6m×5.6m），需要连接380V工业电，每个换电站都需要有人24小时值守。李斌曾表示，计划在2020年达成1100座蔚来换电站的目标——截至目前，蔚来在全国范围内拥有的换电站数量是107座。

其次，要配置大量动力电池以备周转。既然免费，那车主来换的频率肯定低不了，按整车使用15年计算，要“用坏”三套电池。虽然是周转使用，但每套电池的充放电次数是有寿命的。三套动力电池相当于车价的多少？

蔚来汽车的NIO App显示，目前北京市内拥有8座换电站，每座换电站配有4~5块电池。虎嗅查询的时间为晚7点，正是下班后的时段，根据换电站的热门程度不同，可用电池数最低的换电站只有1块能用的。随着前来体验免费换电服务的车主越来越多，蔚来是否算过自己该准备多少电池？

最后，换电服务的运营成本也要比充电桩管理高几个数量级。充电桩立好，车主自助操作即可。换电服务要需要把重逾千斤的电池搬来运去，要用专门设备才能从蔚来卸、装。

蔚来免费维修和免费换电两项目服务成本无法估量，就算期限约为15年，在财务上也属于“不可控”，因此，附带着“终身双免”承诺的电动车销售金额无法确认为营收。

蔚来，会是乐视吗？

蔚来不计后果的“终身双免”让人想到了乐视。

2016年三季度，四面楚歌的乐视网开卖50年会员，售价2.5万。假如有人购买了乐视50年会员服务，乐视也只能把500元确认为营收。其余2.45万并不能确认为收入，而是乐视网“欠”用户的，应计入负债科目，因为服务还没有提供。这与蔚来不应把附带双免服务的电动车销售金额确认为营收是一个道理。

其实财务上怎么处理已经不重要，谁都知道乐视未必能再撑5个月，未来半个世纪又由谁来提供服务？

还有一个参照物是浩沙健身。在人去楼空前，8000元的年卡只卖800元。人家不考虑成本，因为根本没打算提供服务，800元就是“纯利润”。

不管是为了“给用户提供最好的体验”，还是为了促进销量的营销，把“终身“”免费“”无限次“等诸多限定词叠加起来，就使得蔚来的这个承诺带着一股不靠谱的气息。

用户担心的是，蔚来是否有兑现此承诺的诚心与能力；投资人担心的是，蔚来真提供这些服务的话会变成慈善机构：电动车亏本卖、毛利润率为负，维修、换电还终身免费……

最后，应当审视的是，蔚来还有钱去提供这些服务吗？

二季报显示，截至2019年6月30日，蔚来的流动资产（包括现金、现金等价物、短期投资等）约为79.9亿元，相比2018年末的121.7亿元少了40多亿。流动资产半年就蒸发了三分之一，而流动负债（包括短期借款、应付账款等）达到了82.5亿元。

2018年末，净流动资产——营运资本（working capital）还有35.8亿。而半年后的2019年6月末，净流动资产是负数，蔚来的营运资本已经枯竭了。

蔚来还能等来新一轮的“续命”投资吗？在如今的情况下，蔚来在促进销量上做的努力有几分“绝望中疯狂”的意味。开始向自己最珍视的用户提供有可能无法实现的承诺，这本身就是一个值得每个车主“警铃大作”的举动。

 美国新股上市2019年10月

美国房利美的月度调查显示，8月份房地产消费者情绪确实有所改善，但这仅仅是因为认为抵押贷款利率将持续下降的人的比例大幅上升。越来越少的人认为现在是买房或卖房的好时机，也越来越少的人表示他们不担心明年失业。有业内专家认为，现在不是卖方市场。而且现在不是卖家公布这些疯狂价格的时候。评估变得更加困难，买家也更加谨慎。他们更愿意慢慢的进入市场。

尽管目前的抵押贷款利率大约是三年来的最低水平，但买家对买房突然变得更加谨慎。市场的充分竞争正在房市正在慢慢降温，因此卖家不再能控制任何价格。房利美的月度调查显示，8月份房地产消费者情绪确实有所改善，但这仅仅是因为认为抵押贷款利率将持续下降的人的比例大幅上升。调查的其他部分并不乐观。越来越少的人认为现在是买房或卖房的好时机，也越来越少的人表示他们不担心明年失业。

房利美首席经济学家道格.邓肯(Doug Duncan)表示:“不幸的是，较低的利率环境在很大程度上可归因于全球经济的不确定性，这似乎抑制了消费者对经济走向的信心。”。“我们确实预计住房市场活动将保持相对稳定，有利的利率环境将继续支持增加再融资活动。”道格.邓肯(Doug Duncan)说。

在9月8日，房屋在达拉斯的一个开放日，几十名潜在买家参观了一所标价不到140万美元的房子。该房屋代理人表示，买家越来越挑剔。“我绝对认为它已经软化了一点，”凯雷·麦克马洪说，他是指南针房地产经纪公司达拉斯地区的代理人。“现在不是卖方市场。现在不是卖家公布这些疯狂价格的时候。评估变得更加困难，买家也更加谨慎。他们更愿意慢慢来。”麦克马洪说，人们更关心的是经济的未来，而不是房地产市场的整体健康状况。她补充道:“我认为人们交易时更加谨慎，我肯定人们希望度过选举年，只是想看看会发生什么。”。这在比赛中表现得很明显，或者说没有表现出来。

根据该经纪公司的月度调查，8月份，只有超过10%的REDFIN 公司的出价面临着往高里竞价。而在2018年，这个数字是42%。待售房屋的供应在中端和高端都在增长，但在入门级市场仍然吃紧，低利率最重要，因为买家更缺钱。雷德芬首席经济学家达里尔·费尔韦瑟(Daryl Fairweather)表示:“尽管抵押贷款利率仍接近三年来的低点，但今年夏天仍未能吸引足够多的买家进入市场，从而加剧对住房的竞争。”。“对经济衰退的担忧足以让一些潜在买家不敢做出购房的巨额财务承诺。”

在开放日中，地产客户达雷尔.史密夫妇斯参观了达拉斯公开赛，但是他们仍然在考虑扩建他们现在的房子，而不是买更大的房子。“我们是否会在知道经济衰退即将来临的情况下，增加我们的房子并花掉这笔钱？”嘉莉·史密斯认为。“任何衰退都可能影响我们的收入，我们不确定，但这是我们必须考虑的事情，”达雷尔·史密斯补充道。房价仍高于一年前，但涨幅一直在放缓。然而，低抵押贷款利率很有吸引力，史密斯一家说他们不想错过这些潜在的储蓄。

30年期固定利率今天比一年前低了整整一个百分点。达斯汀·柯林斯和他的妻子带着他们的新宝宝参观了达拉斯的房产。他们正在密切关注利率，但没有像去年许多买家那样感受到快速波动的压力。达斯汀说:“对我们来说，知道这种狂热已经结束，更重要的是为我们找到合适的房子，而不是为此付出太多。”。“我觉得现在房子坐得更久了，这只是给了我们更多一点机会去找到我们想要的房子。”

美国估值第二大的独角兽WeWork，近日正式发布声明：将从SEC(美国证券交易委员会)正式撤回招股说明书，推迟公司IPO。

　　据报道，WeWork 之所以停止IPO，是因为其外部投资方不断施压，其中主要是来自软银的压力。因为随着估值一路下滑，WeWork 现有估值仅为100-120亿美元左右，年初时估值为470亿美元，相比年初缩水了三分之二。就在一周前，这家由软银行支持的初创公司解雇了其创始人兼首席执行官亚当-诺伊曼(Adam Neumann)。

　　摩根士丹利首席美国股票策略师迈克-威尔逊(Mike Wilson)称，WeWork首次公开募股的失败标志着一个时代的结束。威尔逊表示，投资者已经表明，他们不再愿意为过度投资买单。

　　威尔逊称，“在我们看来，为没有实现盈利的企业提供慷慨资金的日子已经结束了。”威尔逊还表示，这意味着科技企业和其他高增长软件类股将面临困境，并将给整体市场带来压力。风险最大的股票包括那些近年来推动股市升至高点的股票，因为投资者正在远离动量股，回归价值股。

　　据知情人士透露，WeWork将开启裁员计划，初步计划的裁员人数大约为 2,000 人左右。除裁员外，为应对资金压力， WeWork 正在考虑出售几个外部收购的业务部门，包括营销服务商 Conductor、办公管理系统服务商 Managed、活动招募平台 Meetup 等。原计划在 2019 年下半年 WeWork 全峰峰会也被取消。

因为微信群的多种限制，比如上限500人，很多敏感话题不能聊，内容被监控，所以我们美股投资网决定新开一个Telegram群，让美股投资者能在群里面聊美股信息和交易技巧，再也不受限制和监控。链接 https://t.me/MeiguX

Telegram公司介绍

Telegram是应用是目前全球最大的保护隐私安全的及时通讯应用，每月活跃用户高达1亿，Telegram 的代码开源，不仅安全性上比其他同类产品都更值得信赖，同时还可以传输除了文字、照片以外，包括影片、档案等文件，且覆盖了几乎全平台，可以同时在多个设备上进行通信。

使用方法：十分简单

手机或电脑下载 Telegram 后，第一次使用需要通过手机号码注册，输入验证码即可开始使用，Telegram 的使用也很简单，几乎没有学习成本。除了通讯录里已有的 Telegram 用户会出现在你的好友列表里，你还可以通过电话号码进行添加和邀请。

Telegram主要使用地区：美国，中国，欧洲等地主要特点及功能：通讯，交友对标产品：微信，Line，Whatsapp

成立于2013年的创业公司吸引了越来越多的用户，很多人会把其他的IM信息转移到Telegram上，为什么Telegram更受用户欢迎呢?

首先，隐私安全，Telegram强调加密和“频道”特性，不仅可以定时阅后即焚、登出后内容全数消散，而且还可以反截图，安全系数极高，保障了用户隐私安全并加强社交关联度。Telegram使用MTProto协议加密用户数据，除此之外，所有的用户都有一个“福利”：云数据存储和端到端加密。这款应用最广为人知的安全特性是两层加密系统，它可以让用户数据永远保密，甚至是政府。

另外，Telegram 有开放的API，允许任何用户创建各种机器人和微程序。此外，Telegram 的频道拥有强大的功能，强大到Facebook的公共页面可能很快就失去可用价值。与Viber或WhatsApp不同，任何用户都可以创建并分享DIY贴纸包。总之，设计完美的 Telegram 几乎没有任何附加的「累赘」，是一款非常纯粹的通讯工具。

美股Telegram群

SAT/ACT考试是美国大学录取审核的重要标准之一，也是中国学生申请美国大学时最可视化的部分。然而，随着越来越多的美国大学取消SAT/ACT写作，取消SAT Subject Test，甚至取消提交SAT/ACT成绩，这意味着未来美国大学的录取更加难以揣测。

今天，全部加州的大学正在考虑取消SAT考试，用智能考试代替。

2016年，哥伦比亚大学表示无需提交 SAT Subject Test，无需提交SAT写作。

随后，康奈尔大学、宾夕法尼亚大学、MIT也宣布不需要提交SAT写作成绩。巴纳德学院也明确无需提交SAT写作成绩及SAT Subject Test成绩。

今年3月，哈佛大学宣布不强制申请者提交SAT或ACT考试写作部分的成绩。

今年6月，耶鲁大学、圣地亚哥大学紧随其后宣布取消SAT/ACT essay部分，并强调，在录取过程中“不会处于不利地位”。

不出两周，芝加哥大学宣布无需提交SAT或ACT成绩，允许学生提交2分钟的自我介绍视频。

今年7月，斯坦福大学表示不强制申请者提交SAT/ACT写作成绩，普林斯顿大学取消SAT/ACT写作，而用Writing Sample替代。

随后，加州理工学院宣布不要求SAT/ACT写作。紧跟着，布朗大学、杜克大学也发表声明，表示取消SAT/ACT写作。

上周，密歇根大学宣布不要求申请者提供SAT/ACT写作成绩，而建议申请者提供特定Writing samples。

在所有大学的宣布公告里都强调，虽然美国大学非常重视学生的写作技巧，但从考试中获得的分数并不能作为判断学生写作能力的重要依据。以往，大学录取委员会收到学生的申请后，首先看的就是GPA和SAT等标化成绩，只要满足基本要求便可被入围考虑，然后综合权衡申请人专长、价值观等。

那么现在，不再强制要求提交SAT/ACT成绩，根据什么来评判学生？有招生官表示，主要看申请人的高中成绩、推荐信、essay、以及其它能够展示申请学生才华的材料。大学看重更能展示学生个人能力和综合素质的东西，而不是某一考试成绩。

不过，在7月取消SAT/ACT硬性要求的热潮中，很多双眼睛盯着加州大学会有什么举动？

加州大学系统每年会收到20多万份申请，而所有申请者都必须完成SAT或ACT essay。在全美所有本科网申系统中，加州大学是至关重要的一个系统。在2001年，加州大学校长Richard Atkinson呼吁大学不再要求SAT成绩，这是最有影响力的一次，它直接导致了美国大学委员会对SAT考试2005年进行改革（引入写作部分）。

现在随着教育改革的深化进行，越来越多的大学认为“SAT/ACT考试束缚了学生和学校的手脚”。加州大学会是什么意见？

加州大学旧金山分校招生委员会Henry Sanchez表示：

我们一直“注意”其他学校的做法，也正在研究加州大学是否维持不变。明年可能会考虑，但就目前来说，我们还没有足够的数据支持SAT写作与录取学生素质有负相关。

此外，还有一件事让美国学生和家长对SAT考试大大不满：

在6月SAT出分后，大家普遍反映SAT数学部分明明容易了，错的题少了，反而得分降低了，许多学生愤怒的要求College Board重新算分。这是College Board为了保证成绩可比性，运用curve来进行调整造成的。

虽然目前大多数学生依然在准备SAT考试，但当高校逐步取消这一选项时（尽管加州大学还没有放弃），学生们也会逐渐减弱考试的热情。不过，对于国际生而言，似乎更没有套路所追寻，申请难度更大，竞争人数更多。

国际生想放弃SAT/ACT还是不太现实。

美国大学招生官并不能通过高中成绩来判断中国学生水平，或者写作能力。因此，我们只能通过他们相对熟悉并信任的SAT/ACT考试展示自己…

另外，美国大学弱化SAT成绩，取消了客观尺度，更加看重软实力，我们怎么平衡好课外活动、备考显得愈发重要。

巴菲特重仓股的共同特性应该就是巴菲特选股的思路、原则和条件，以下我们把巴菲特核心重仓股的共同特征美股投资网进行了梳理：

第一、产品需求永无止尽的快速消费品公司

行业内已经认识到巴菲特几十年来主要是投资消费和金融，其中消费是第一位的。只是这种消费类公司都是快速消费品，而不是耐用消费品和慢速消费品。巴菲特没有投资房地产，也没有投资一些商品更换周期长的公司。

可口可乐巴菲特一天自己就喝几瓶，华盛顿邮报天天一份新产品，宝洁吉列、美国运通的服务和产品全部都是快速重复消费。而且这些重仓股的产品和服务在生命周期上几乎都是无始无终的，不能想像美国人不再喝可乐了，也不能想像美国人不再用快递服务了，生命周期无限长的快速消费品是巴菲特核心重仓股的第一特点。

第二、买大不买小、买老不买新、买垄断不买竞争

巴菲特买大不买小，买老不买新，所有的重仓公司都是其所在行业的超级龙头和绝对老大，这些公司也是美国企业界的巨无霸。巴菲特不介入处于自由竞争阶段的行业和公司，他只买那些已经实现了完全的寡头垄断行业中的超核心龙头股。华盛顿邮报几乎是美国舆论媒体的旗帜；可乐、宝洁吉列、运通基本上这些企业都占据着整个行业的半壁江山。

这些大的企业常常被人们视为成长乏力，但事实是这些企业因为长期经营所形成的内部稳定的经营体制和机制，加上行业竞争进入垄断而非常稳定，成长性并不逊色于其它公司。

美股投资网 (id: TradesMax) 了解到，巴菲特一生没有持有过所谓的中小盘股，巴菲特所持有的股票都具有长期生命历程，都是在他们已经经营了几十年后巴菲特才介入的，没有一个较长的经营历程，巴菲特甚至不看一眼，新的公司、小的公司、没有历史的公司在巴菲特的投资组合中从来得不到起码的重视和关注，而老的、有历史的、规模巨大的、行业绝对龙头则成为巴菲特重仓的核心公司。

第三、买简不买繁

巴菲特买的公司都不是特别依赖科学技术的行当。可乐是往水里面加点糖后灌装的产品，没有技术壁垒，有人说可乐有独特的配方，什么饮料都有配方，配方不是什么复杂神秘的事情。美国运通本身是快递出生，快递也没有什么技术。宝洁、吉列更是如此。

巴菲特投资的公司都不是复杂公司，都不是工艺日新月异的行当。事实相反，我们可以看到巴菲特的核心重仓股都是几十年如一日的在单一产品上经营。

所有的重仓股在经营历史上都没有业务转型、有没有向新产业进军，持之以恒的围绕着自己单一的简单产品，在可口可乐身上这一点体现的最集中，近百年的历程中，可乐的生产工艺没变化，公司的主打产品没变化，什么都没有变，就是在这一桶小饮料上做成世界性的饮料巨头。其它几家公司也是如此。

第四、买轻不买重

巴菲特买的公司的收入的进一步增长，利润的扩张，企业的壮大基本上不需要在人力、物力、财务、技术开发、设备投入、厂房建设等投入巨大的资源和力量。大部分公司不是重资产行当，都是轻资产行当。

华盛顿邮报在这个问题代表性非常鲜明。一份报纸的成本包含办公、记者、编辑、排版等费用，但随着报纸发行量的扩大，其实成本并不同步增加，业务规模无限扩大中，成本相对锁定，一万份华盛顿邮报的成本和一百万份华盛顿邮报的成本差不了特别多。

芒格在投资历程中曾提出一个问题，一个拖拉机制造企业要扩大业务规模，前提是先花钱买配件，先花钱建生产线，厂房设备、培训员工，之后生产出拖拉机来，拖拉机能不能卖得了不得而知，但卖拖拉机必须得先投入生产拖拉机的资金，而且想扩大产量也必须同步扩大资本支出，于是这类企业就不好成长。

巴菲特显然也看到这类问题。他的重仓股选择不依赖于大量的资本支出、人力、财务的投入，业务量扩张的过程中少量的投入，甚至于不投入就可以扩大收入和利润，从而使得企业的发展过程中增加的收入大部分转化成了利润。

我们可以再看一下可口可乐这家公司，可乐与华盛顿邮报不一样，要想增加可乐的销售，还必须得增加生产车间、厂房和原料，比如可乐扩张到中国的过程就是在中国大量的建厂进行灌装。

包括很多连锁企业，沃尔玛、苏宁、肯德基这些历史上的杰出成长股都好像是说要想业务量扩大必须扩张门店，表象是如此，但实际上这类扩张是无风险的复制，它不需要业务模式的创新、不需要技术的创新、不需要经营方式的创新，是对原来已经无限成熟、无限规范的业务模式、生产工艺过程在异地，在新市场领域的扩张。

在这个扩张中，一般来说几乎没有风险，因为是此前的成功拿过来的重新利用，它不是进入一个陌生的行业，不是需要一种陌生的工艺技术、管理，它是在这个企业积累了几十年固有的成功优势和被市场完全证实可行的一套方法、原则的重新复制和再利用。

所以这类扩张固然说业务量的扩张需要额外支出一些成本，但这类成本是保障的支出，是有一系列成功经验做保障的再复制，新开的店的风险极低，而且共享了原有公司所有的软资源，信息资源、品牌资源、管理资源，扩张过程中固然有一些费用投入，但是它几乎是轻车熟路的重新复制，从而成功率非常高。

因此，适当的支出一些成本，只是这些资本的经营运作过程是原来老的模式的重演，没有新风险，一旦产品出来马上就可以转化为利润，这类企业也是轻资产公司。

第五、买每天都可以随时接触到的公司

巴菲特所持有的公司都是巴菲特任何时间都可以接触到的公司，我们发现巴菲特的核心重仓股中没有一家公司的产品和服务不容易接触到，是你每天都能接触到的，只要你想接触随时都可以接触它的商品和服务，了解它是很方便的，没有认知上的困难。

这是巴菲特的一天：

清晨巴菲特从床上起来，首先进入卫生间使用了宝洁吉列的产品进行梳洗，之后巴菲特来到了餐厅，喝了一瓶可乐，吃了一些汉堡，接着拿起了一份华盛顿邮报阅读当天的报纸，之后，巴菲特出门办事。

在办事的过程中，他用运通卡结算，在富国银行进行资金处理。这个简单和普通的一天里，巴菲特方便的，甚至是必然的接触了所有足矣了解他所重仓投入的公司所提供的产品和服务的质量。

有很多投资人提出巴菲特的长期投资成功在于他通过大量持股成为被投资公司的董事，这应该不见得没有道理，但是需要指出的是巴菲特一开始买任何一个公司时，他都不是这个公司的董事，而巴菲特一买时量是很大的，很显然，巴菲特的决策是在成为被投资公司董事之前就完成了，他是在没有成为被投资公司的董事的情况下完成的战略决策。

这个决策过程是巴菲特以普通投资者的身份完成的，为什么以一个普通投资者所做的投资决策质量这么高？因为被投资公司具有可研究、可把握、可判断、能接触、能感知的特点，正是这些特点让巴菲特能够容易判断，避免了很多认知错误，这一点是我们需要高度重视的。

第六、买上下游关系极其简单的公司

巴菲特所投资重仓股的上下游关系非常简单，重仓股中没有一家公司处于非常漫长且复杂的产业链中间。

我们看可乐，可口可乐的原料是水和糖类，我们不能想像糖和水这两个最主要的原材料会有稀缺的问题，也不能想像水和糖本身会有什么复杂的供需变化，不可能说水的供给发生了无法预期的复杂情况，糖也是最基础的商品，全球各地都能生产，绝不会被某一家公司垄断起来逼迫可口可乐接受某个高价，某一个地区的甜菜、甘蔗减产，马上会被另一个地区的甜菜甘蔗补充。于是，可口可乐不可能受到上游供货商的制约，上游供货商某一家出了问题，新的供货商很快会替代，这就是产业链短的好处。

从上面文章我们知道，巴菲特的选股特点是买快速消费品行业，买超级龙头（尤其是买垄断竞争行业中的超级龙头？），买短产业链，买产品工艺简单和产品单一公司，买轻不买重。那么巴菲特的选股原则背后的道理是什么呢？

以下是对原因的探讨

第一、为什么要买快速消费品公司

所谓的企业成长，简而言之就是净利润持续增加。净利润怎么样才能增加呢？净利润逐年持续增加的基础性前提条件是什么？答案是：主营收入逐年连续增加，且成本并不大幅度增加。

如果一个公司的主营收入不增加，在极端特殊的情况下，这个公司也可以实现净利润的增加，那就是大幅度的控制成本和费用，但是这种情况很罕见，也很难持续。可持续的成长是一个公司的净利润大幅增加总是因为主营收入持续大幅的增加，只有主营收入大力度持续增加才会导致净利润持续的大规模增加。

主营收入增加要靠什么？当然要靠主营业务量（销量）增加，要靠产品价格提升，或者产品价格和销量同时增加。主营收入持续的增加在相当程度上主要依赖销量的增加，而销量的增加内在的要求是这个产品不断地重复的消费，这个产品不会因为消费者买完以后很快饱和，它一定是消费者买到后很快的消费掉了，然后新需求立即再次产生，这样销量才能增加，主营收入才能增加。

主营收入持续成长不可能而且永远也不会发生在一个需求萎缩，需求饱和或者需求短期之内很火爆，但一旦消费者完成了一次购买，则需求再也不会快速产生的行当。

所以，快速消费品容易造就成长股的原因是它提供了无始无终、永续持久的需求，为企业主营收入增加提供条件。这就是巴菲特要买快速消费品重仓的原因。

第二、为什么要买垄断竞争行业中的超级龙头

如果在可乐行业里有一万个企业在竞争，虽然对可乐的消费是快速并且需求无限长久的，但是由于行当内有近万家企业同时生产可乐，虽然需求是增长的、持久的，但是这种需求不一定会让所有企业的销量都增加，行业需求转化不成你所投资公司的销量增长也不行，你所投资的公司可以吸纳行业的巨大需求，一定是这个行业已经形成了寡头垄断，竞争企业很少，且你投资公司是龙头老大和超级龙头。

着名产业经济学家迈克波特的一句名言：一个企业的未来决定于，这个企业所处的行业特征，只有那些有利于成长的行业才有可能孕育出好的公司。

同时，企业的未来成长还决定于这个企业在其所处的行业中的地位，如果一个企业的所处行业的地位明显处于劣势，那么行业再好也不行。这就是巴菲特买高垄断寡头竞争型快速消费品企业的原因。

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第三、为什么只买轻资产公司

主营收入不断增加的企业，企业的利润就一定增长吗？答案是否定的！常识告诉我们，只有企业巨大的收入没有被更大的成本支出、费用支出吞噬掉，企业才能将不断增长的主营收入转化为利润。

如果企业的收入不断增加，同时成本也不断的增加，甚至成本比收入增加的还多，那么这种情况下企业的利润不仅不随着收入增加而增加，反而有可能降低和减少。只有收入大幅增加，成本基本不增加或者小幅增加，企业的利润才能增加。

这就是为什么巴菲特买轻资产公司的根本原因，轻资产公司其最基本的经营特征是企业的成本支出不与收入的增长同步增长，企业在很少的一部分费用支出后会引发大的收入增长。一个重资产公司，它为了获利收入增长，需要大量的投资，这样大量的成本、费用、工资吞噬了主营收入增长，无法形成利润的增长。

第四、为什么只买短产业链公司

我们可以看一下中国乳业的三聚氰胺事件，中国猪肉产业双汇的瘦肉精事件，严重的影响了企业的经营和商品信誉，但实际上这两个事件都不是企业本身有意做出不利消费者的事情，而是企业的供货商和上游原材料把问题和麻烦转嫁给了生产企业，造成了生产企业的困境和麻烦。

中国乳业和猪肉产业本身的产业链比较复杂，不可控制，于是上游供货商的问题直接变成了生产企业的问题。像华盛顿邮报、美国运通和其它几个重仓公司，都没有原料供应商，它们本身不是一个靠加工生产转化来获利的公司，它们是提供纯服务的公司，它们经营要素都是社会基础要素，这些社会基础要素都不会发生严重的风险。

金融危机发生时，很多机械制造企业都发生了困难，这些困难包括两个方面所导致：第一，金融危机使得需求严重萎缩；第二，机械制造企业有大量的库存钢铁、铜、铝等金属材料，库存由于需求萎缩不能快速转化为商品，而金属材料在金融危机影响下价格大幅下跌，于是很多机械制造企业的原材料价值大幅贬值，造成了材料损失。

比如，振华港机等一些着名的机械制造企业，都是这样深受金融危机的打击，这种打击背后根本的原因就是他们的产业链比较长、比较复杂，很多机械制造企业都是在一个很复杂的产业链中作为这个产业链的一个环节，无论是产业链的上游还是下游发生了问题，作为中间环节的公司立即受到产业链波动巨大的影响。

反观巴菲特的重仓股，就完全不存在这种情况，所有重仓股的下游消费都是直接面对着大众消费者，而且这些产品都是大众必需需要的，无论金融危机，无论社会发生什么样的变化，巴菲特重仓股公司所提供的商品都是不太容易受到影响的。于是就造成巴菲特重仓股经营环境比较稳定，同时也不依赖于很复杂的供货链，这样就不会因为产业链发生问题传导给企业。

短产业链、简单的产业链发生风险的概率低，对环境的依赖度差，由于它不特别依赖于上下游，所以当环境发生动荡的时候它不至于受牵连和波及。假如是在一个复杂的长的产业链中，产业链中任何一个环节出现了任何问题都不可避免地影响了被投资企业。因此，巴菲特选择短产业链主要是避免风险、增加确定性，减少不确定性。

第五、为什么买单一产品和简单工艺企业

单一产品和简单工艺下的持续经营更是为了确保确定性，减少风险性。如果你几十年如一日从事一项工作，你闭关眼睛都能完成这项工作，因为你做了几十年了，你太熟悉了，没有人比你更熟悉，你没有不知道不清楚的，所以你不会发生错误。

简单的生产、简单的工艺降低了错误发生的可能性，持久的经营让企业在这个行业里的经验、能力得到了长期积累和沉淀，从而极难发生严重的过失和失误。

于是，就使得被投资企业发生不确定和意外事件的概率大幅降低，这样短产业链、单一产品、简单工艺、持久经营综合实现了被投资对象的确定性和保障，也排除了各种各样潜在的和无法预知的风险。

回看巴菲特的几大选股原则其实可以简单的分为两类。一类是确保企业成长的原则；第二类是确保企业有高确定的低风险和无风险的原则。两个原则辩证统一为巴菲特选择出了高确定性、低风险但又具有持续永续成长的投资对象。

证券投资的基本的观点是投资对象只有是高成长低风险的情况下才是最优的，巴菲特的选股恰恰是既关注成长，另一方面又强调了低风险。既从风险角度思考，又从成长角度思考，二者合一创造了巴菲特的投资神话。

最佳投资机会是在风险度上最小，收益度上最大。从风险度和机会度的关系中寻求最优，收益与风险是手心手背的关系，永远不可分，只有知道风险度多大，并且克服风险才能获取收益。没有有效的认识风险不关注风险，直接追求收益往往是受其害，收益就是跨越风险之后的利得，而风险是收益不能兑现时的损失，是完全一体，是互相依存，是同体互根。必须从风险收益二方面看。

我们可以看到，那就是要确保既要高成长同时又要低风险。巴菲特关注企业的成长，但巴菲特同时还更加强烈地关注企业的稳定性和确定性成长。不稳定和不确定就是风险，巴菲特的选股思路中有一半是用来追逐成长，包括快速消费品原则、超级寡头原则、轻资产原则，另一半是用来追逐低风险，包括短产业链原则、产品工艺简单原则、产品单一原则。

投资实践中一定要坚持成长因素和风险因素结合思考，同时关注，辩证统一。巴菲特的选股原则中对高成长和低风险给予了同样的重视，这也是巴菲特重仓股长期屹立不倒的根源。

其实，买大、买垄断和买轻资产的原则既是确保企业的成长性，又是为了减少企业的风险，高度垄断的大公司其抗风险能力强于小公司，这是产业界的基本常识，轻资产由于资产少所以引发风险和问题的环节也少，轻资产既有利于快速成长，又不易产生过多的问题和风险。

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摘要：

美股大盘延续周二的跌势，主要受到投资者对于经济衰退忧虑拖累，周二美国公布的9月ISM制造业PMI跌到了10年以来最低值，引发了市场抛售。盘前将公布ADP就业等经济数据，投资者关註特狼普弹劾案和贸易谈判消息。

道指跌299.48点，或1.1%，报26,281.30点；标普500指数跌1.1%，报2906.76点，于9月4日以来首次收在50日移动平均线之下。；纳指跌1.44%。

　　美国供应管理协会（ISM）周二公布的9月ISM制造业活动指数从49.1下降至47.8，低于市场平均预期的50.2，为2009年6月金融危机结束以来的最低值。该数字低于50则意味着制造业活动出现萎缩。

　　此外，周二公布的9月JP摩根IHS全球制造业指数连续第五个月处在50荣枯线之下，显示全球制造业持续萎缩。

　　周三美国本土经济数据面，ADP Research Institute发布的数据显示，有“小非农”之称的美国9月ADP就业人数新增13.5万人，预期增加14万人，前值为增加19.5万人。

　　今天公布的ADP就业报告提供了就业增长放缓的进一步证据。随着经济继续恶化，美联储或将在12月再次采取“保险式”降息，以图抑制经济增长的放缓。

　　ADP就业数据公布后，穆迪首席经济学家詹迪表示，企业在雇佣活动上开始变得更加谨慎，小型企业尤其犹豫。如果商业状况继续收缩，失业率将开始上升。

　　ADP副总裁Ahu Yildirmaz表示，就业市场已经开始出现下滑的迹象，过去三个月平均岗位增加为14.5万，去年同期为21.4万。

　　ADP就业数据通常被视为预测非农就业数据的重要参考指标。美国劳工部将在本周五公布备受关注的非农就业数据。

　　市场人士认为，制造业数据表明美国经济出现疲软迹象，可能促使美联储在10月下旬的会议上进一步降息。此前美联储已经在连续两次会议上分别降息25个基点。

　　美联储三号人物——纽约联储行长威廉姆斯(23.715, -0.11, -0.44%)将在今天发言，可能会透露更多就业方面的情况和货币政策导向。

　　欧洲经济放缓令人担忧。周三德国5家领先的智囊机构大幅下调经济增长预测，因这个欧洲最大经济体的制造商艰难应对全球需求下降以及贸易争端不休的局面。

　　这些智囊研究机构的专家们周三在柏林发布的最新半年度展望中预测，2020年德国国内生产总值（GDP）将增长1.1%。此前4月份的预测为增长1.8%。该报告构成德国政府预测的基础。德国政府将于本月中旬发布最新预测。

　　英国脱欧消息面，英国首相约翰逊周三表示英国准备针对脱欧提出妥协方案，但也准备好了无协议脱欧。他称，欧盟需要理解这一点，并同样作出妥协。